Fenerbahçe Yandex Forma Reklamının Arama Sonuçlarına Etkisi
Fenerbahçe’nin arama hacmine dayalı anlaşma sonucu Yandex ile forma anlaşması yapması spor camiasını, ekonomi camiasını ilgilendirdiği kadar pazarlama camiasını özellikle interaktif olanını da ilgilendiriyor. Düşünsenize kimsenin dize getiremeyeceği grand master Aziz Yıldırım’a “Yandex’ten arama yapın size Messi’yi getireyim” dedirtecek bir anlaşmadan bahsediyoruz. Bu anlaşmanın hedef kitlesi Fenerbahçeliler olsa bile etki kitlesi kesinlikle reklamverenler ve ajanslar.
Taraftar günlük 25–30 arama yaparsa, her bir Fenerbahçe taraftarı için 36 dolar ödeyeceğiz. 1 milyon taraftar olursa 40 milyon dolar ödeyeceğiz.
Yakın zamanda ajanslarda ve reklamveren tarafında SEM sorumlusu arkadaşlarımla yaptığım konuşmalarda Yandex’e ağırlık vereceklerini duyuyorum. Bunda tabi ki Yandex’in 3 yıldır yaptığı ödeme sistemleri temelli hataları yakın zamanda çözmesinin de etkisi var. Yakın geçmişte kredi kartı ödemesiyle çalışması ve cari çalışmaya izin vermemesinden ötürü bir çok müşteriyi kaçırdığı doğruydu ancak bu problemi çözdüklerini, yakın zamanda tekrar ajans ve reklamverenlerle yakın ilişki kurduklarında anladık.
Peki Yandex — Fenerbahçe ortaklığı şimdiye kadar nasıl yansıdı? Anlaşmanın duyurulduğu Temmuz ayı sonundan itibaren “fenerbahçe” anahtar kelimesinin arama hacmini aşağıda görebilirsiniz.
“fb” kelimesinin arama hacmi tarihe göre aşağıdaki gibidir. Gün içinde yoğun olarak kullanılan “kredi”, “tatil”, “iphone 5”, “dolar kuru”, “haberler” gibi arama terimleri incelendiğinde henüz bir tetikleme olmadığını görüyoruz. Demek ki henüz Fenerbahçeli dostlar kendilerinden başka bir şeyi aratmıyor gibi görünüyor ancak uzun vadede konuyu değerlendirmek daha doğru olur.
Google’ı ve her türlü çalışmasını takdirle izleyen bir profesyonel olarak Google’ın neredeyse tekele varacak kadar güçlenmesinden(Bir sabah kalkıp branding reklamlarına %30 zam geldiğini görmek bu görüşümün sebeplerindendir) rahatsız olan ve hiç de az sayılmayacak kitleye dahilim. Dolayısıyla rekabet gücü açısından da Yandex’in oyuna ortak olması işimize gelecektir. Gelişmelerle birlikte bu makaleyi de güncelleyeceğim.
Güncelleme — 12.10.2015
Yandex’in arama hacmi artışı yıllar sonra Google’ı ilk kez %90'lık dilimin altına yolladı. Ağustos, eylül ve ekim aylarından gelen verilerle karşılaştırıldığında Fenerbahçe’nin TV reklamları, forma reklamlarının Yandex için ciddi anlamda işe yaradığını görebiliyoruz. Bu verilerin ardından Yandex’in Galatasaray’la görüşmesi çok doğaldır.
