Mobil Uygulama Yatırımı Yapmamanız için 7 Neden
Neden mi? Çok geçerli sebepleri var.
1- Mobil Uygulamalarda Geçirilen Süre Kandırmacası
Aslına bakarsanız kullanıcıların mobil uygulamalarda geçirdiği süre, mobil sitelerde geçirilen süreden çok daha fazla.
Fakat biraz daha yakından incelendiğinde aslında mobil uygulamalarda geçirilen sürenin çok büyük kısmı aslında en çok kullanılan 5 uygulama üzerinde geçiriliyor(comScore Haziran 2016 verisi). Yani eğer Whatsapp, Facebook, Twitter gibi bir platform yaratacaksınız mobil uygulama sizin için doğru nokta, fakat normal kullanıcılara her gün kullanacakları bir araç sağlamıyorsanız eğer mobil uygulamanız sadece store’larda yer kaplayacak bir uygulama olarak kalabilir.
2- Mobil Sitelerin Tekil Ziyaret Sayısının Büyüme Hızı
Son iki yılın mobil uygulama ve site verisini üst üste koyduğumuzda mobil web tekil ziyaretçi artış hızı uygulamaların neredeyse iki katı durumunda.
3- Mobil Uygulama Download Maliyetleri
Mobil uygulama indirme maliyetleri ülkeler, sektörler ve markalar için değişim gösterse de genel olarak 1–10 TL arasında değişiyor. Yukarıdaki veriler Liftoff aracından alınma ve ABD kapsamındaki veriler olsa da; mobil uygulamalarda sadece indirme maliyetlerinin değil, üye olma, satın alma gibi önemli dönüşüm maliyetlerinin çok yüksek olduğu gerçeği değişmiyor.
4- Mobile Uygulamalardaki Yüksek Uninstall Oranı Riski
Ciddi bütçeler harcayarak ulaşılan indirme sayılarının ardından gelen uninstall’lar bütün yatırımı çöpe dönüştürüyor. Oyun harici kategoriler üzerinden alınan yukarıdaki grafikte kırmızı çubuklar “uninstall” oranlarını temsil ediyor. Ne kadar maliyet yaparsanız yapın uygulamanız ilk gün sonunda %38 oranında, yıl sonunda %89 oranında siliniyor. Silineceğini bile bile para harcayıp yatırım yapmak oldukça acı.
5- Mobil Uygulama Cihaz Boyut Farklılıklarından Ötürü Test Zorluğu
2015 itibariyle piyasadaki sadece Android işletim sistemindeki farklı telefon sayısı 24.093'tir. Farklı çözünürlükleri düşündüğümüzde test edilebilme zorluğu net şekilde ortaya çıkıyor.
6- Mobil Uygulama Geliştirme Maliyeti
Mobil uygulamalar dünyada genel kabul gören dillerden farklı dillerde yazıldığı için ve sürekli değişen işletim sistemi versiyonlarına göre değişim gösterdiği için geliştirme maliyeti web projelerine göre oldukça yüksektir. Üstelik native olarak kodlanan her mobil uygulamanın iOS, Android, Windows gibi versiyonlarının olması istendiğinde maliyet katlanıyor.
7- Google’ın Progressive Web Apps’i Duyurması
Buraya kadar yazılan maddeler sorunu tespit etmek adına negatif içerikliydi. Ancak bütün bu verileri avantaja çevirmek üzere geçtiğimiz yıl içinde Google, Progressive Web Apps(PWA) yazılım konseptini duyurdu. PWA mobil uygulama etkileşim gücünü mobil web platformuna aktarmayı amaçlıyor. Üstelik sadece Google’ın kendi çabasıyla değil, Safari, Mozilla gibi tarayıcı üreticilerinin de desteğini alarak büyüyen bir proje. Hala duymayan varsa önümüzdeki yıllarda çokça duyacağını şimdiden söyleyebilirim. Duymayanlar için kısaca açıklamak gerekirse;
a) Normal mobil site deneyiminden çok hızlı bir deneyim sunuyor(AMP benzeri)
b) Zorunlu olarak güvenli bağlantı üzerinde çalışıyor
c) Mobil uygulamaların kullanım sebeplerinden “push notification” desteği var
d) Mobil siteyi telefon ekranına ekleyerek “download” edilmiş gibi yapıyorsunuz
e) Mobil sitenizin uygulama gibi görsel algı yaratabiliyor
f) Mobil uygulamada bir ekranı açabilmek için “dynamic linking” kullanılması gerekiyordu, mobil site üzerinden kullanınca bu yapıya artık gerek kalmıyor
g) “Payment API” ile tarayıcıda saklanan kredi kartı bilgilerinizi kullanarak anında satın alma gerçekleştirebiliyorsunuz
h) “Credential API” ile tarayıcı bazlı kullanıcı girişi yaptırarak anında anonim kullanıcının üyeye dönüşmesini sağlayabiliyorsunuz
i) Mobil sitenizin bazı içeriklerini kullanıcılara offline gezinebilmesi için yükletebiliyorsunuz. Ayrıca offline gezinme yapan kullanıcıları takip(track) edebiliyorsunuz
j) Responsive olduğundan dolayı her türlü çözünürlüğe direk adapte olabiliyor
Birkaç yıl içerisinde adres defteri erişimi hariç uygulamalar üzerinden erişilebilen bütün telefon ve tablet cihaz özellikleri(parmak izi okuma, fotoğraf çekme, mikrofondan ses alma vb..) PWA üzerinden mobil site kurgusuna katılabilecek.
BONUS: PWA Örnekleri: https://pwa.rocks
