Over-Marketing Nedir?
Şimdi siz çok yoğun insanlar olduğunuzdan dolayı konuyu hemen maddeleyelim.
- Over marketing haddinden fazla pazarlama demektir.
- Kullanıcı zihninde bilinirlik, akılda kalıcılık gibi etki yaratması gerekirken, bıkkınlık hissi yaratan pazarlamadır.
- Marka akılda kalır ama negatif olarak kalır.
Yakın zamanda şahit olduğumuz iki örnekle açıklamak gerekirse;
Trivago
Görseli gördüğünüzde tüyleriniz ürperdi değil mi? Google dedik bağrımıza bastık, 15 saniye zorunlu reklam koyar ve olan olur. Ekşisözlük yazıları, Zaytung haberleri derken hakkında negatif viral film çekilir.
Turkcell
Çok bir şey demeye gerek yok, ekşisözlük’ten magnified’ın yazdığı yorum her şeyi özetliyor.Kim bu yoruma hayır diyebilir? Rakibin Vodafone yaptığı sponsorlukla son bir yılın neredeyse en çok telafuz edilen markasıyken bu hamle zaten çok saçma durmuyor mun
80'lerde gençlik dergilerinden çıkan her sticker’ı dolabına yapıştıran ergen gibi koca kuleyi logoya boğan Turkcell’in yeni çirkinliği.
Kontrol Dışı Remarketing
Admatic, Criteo, Google Dinamik Remarketing çok şükür ki outdoor işinde değiller. 783 bin kilometrekare vatan toprağının %75'inde “caynt bilbort” koyarlardı. Tamam biz de kullanıyoruz, işe yaradığını da görüyoruz ancak bunun bir sınırı, bir limiti olmalı.
Nasıl Over-Marketing Yapılmaz?
Yapmamak daha kolay aslında ama sorundan bahsetmişken çözümden bahsetmezsek kahvede 101 oynayan abilerimizden farkımız kalmaz.
- Remarketing reklamlarınızda sıklık sınırı(frequency capping) belirleyin. Optimum olarak 5–6 arası tavsiye ediliyor ancak sektöre, markaya vb.. değişebilir. Retargeting yaptığınız mecra sayısı birden fazlaysa hepsini düşünüp ona göre bir sayı vermeniz daha mantıklı olacaktır.
- Marka ya da ajans olarak ağırlığınızı koyup reklam atlama süresini evrensel standart 6 saniyeden 30 saniyeye çıkarabilirsiniz. Ama etmeyin! Kullanıcıyı zorunlu tutup kendinizden nefret ettirmeyin.
- Reklam alanının her cm’sini kullanayım mesajı ileteyim derken paranızı çöp etmeyin.
